TEESRI DUNIYA THEATRE
Direction artistique
Campagne pour White Lion, Brown Tiger
En tant que manager du marketing pour le théâtre Teesri Dunyia, j'ai eu le plaisir de collaborer à la conception des campagnes promotionnelles des pièces de théâtre qui y prennent place. La première fut White Lion, Brown Tiger.
Écrite par Vishesh Abeyratne et mise en scène par Michelle Soicher, cette pièce est une comédie noire acerbe, pleine d'esprit et de mordant. Dans un magasin d'occasion, une vive altercation entre deux employés sri-lankais dégénère en bagarre. Leur responsable tente de désamorcer la situation, mettant en évidence les tensions interculturelles et raciales qui les désunissent. Mais le conflit pourrait être plus complexe que ce que les deux hommes laissent entendre...
Avec ce scénario aussi drôle que plein d'esprit, j'ai pu collaborer avec la vision de la troupe de théâtre, et surtout avec les éléments autobiographique du scénariste pour créer une campagne 360 incluant motion design, campagnes sur les réseaux sociaux du théâtre et campagne d'affichage dans la ville. S'inspirant de la matière première des magasins de seconde main, les objets usés et les étiquettes de réduction.
Ainsi, en observant des t-shirts plastisol usés et leurs craquelures, et les couches d'étiquettes aux stations de ventes des caissiers, l'affiche se compose des éléments bigarrés du monde dans lequel la pièce évolue, tout en gardant le mordant de son sujet.
